導讀：曾經在電視行業應了一句老話“曲高和寡”，受價格和普及度影響，曲麵電視一直被消費者認為是貴而美的黑科技；而在電視行業內，也一直有著電視“曲直之爭”。曲麵電視經過了近兩年來傳統電視廠商的普及和互聯網品牌的渲染，開始全麵走進大眾視野。

　　中怡康2016年前32周推總數據顯示，曲麵電視銷售量滲透率已上升至6.3%，銷售額滲透率已高達15.2%。未來曲麵電視的迅速擴張，能為低迷的彩電市場帶來新的增長極麽？



為什麽有人鍾愛曲麵電視？

　　目前，在中國市場，除了TCL、海信、長虹等老牌電視廠商推出曲麵電視外，樂視、微鯨、小米等企業和冠捷、惠科等顯示器企業共20多個品牌加入曲麵陣營，產品覆蓋所有主力尺寸，型號多達155款。

　　國內電視廠商各家不約而同地押寶曲麵屏，那曲麵電視相對普通的平板電視有什麽好處呢？

　　同傳統電視相比，曲麵電視有著無法比擬的優勢，如用戶可以得到更好的沉浸式影音體驗，微曲的屏幕能夠提供更好的呈現環繞式觀感；其視野感覺更寬廣開闊；且造型優美更具科技感；同時醫學專家表示，人眼為球體，彎曲的畫麵在視網膜上成像為“無歪曲感的平麵成像”，能夠消除屏幕邊緣的視覺扭曲。



　　與普通電視相比，曲麵電視擁有美觀、清晰度高、沉浸感強等諸多優勢。同時，隨著市場的不斷推進與發展，曲麵電視在性價比方麵也有了很大的提升。據中怡康預測，中國市場曲麵電視2016 年銷量將達到230萬台，下半年中國曲麵電視市場總量將達到130萬台，已成為中高端產品第一選擇。2017年曲麵電視銷量將有望突破400萬台。曲麵顯示器銷量2016年預計將達到200萬台，2017年將突破500萬台。

　　在剛剛召開的“曲麵電視/顯示聚力論壇”上，曲麵合作夥伴儀式的啟動，代表著曲麵電視大陣營的初步成型，其已毫無爭議的成為產業大趨勢，隨著曲麵電視市場的大爆發和陣營化突破，遊走在曲麵之外的少數企業或將麵臨極大市場困局和挑戰。

曲麵電視市場迎來收割期

　　“曲麵電視發展潛力勢不可擋，是中國電視產業一股不可逆的上升趨勢。”TCL多媒體CEO薄連明在中國“曲麵電視/顯示聚力論壇”上指出，曲麵市場的快速擴張是一個積極的征兆，將為中國電視行業帶來新的增長極。

　　曲麵電視隨著3年培育期後的市場成熟，正在迎來收割期。



　　業內人士指出，曲麵電視以其獨特的競爭力，成功在市場上開天辟地，在激烈的紅海競爭中掙得一席之地，將讓提前布局的企業飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數據顯示，今年1-7月，TCL曲麵電視零售量份額高達29.7%，穩居第一。7月，TCL曲麵電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優勢引領行業。

　　如今曲麵電視逐漸被消費者接受，就像當年超薄液晶電視更替顯像管電視一樣，是技術潮流的趨勢，而眾多企業選擇推出曲麵電視也是出於對市場布局的考慮，誰先出手就意味著擁有更大的發展先機。
業內觀察人士表示，“曲麵電視/顯示聚力論壇”和曲麵陣營的結盟，是通過行業力量的召集將曲麵電視產業推上新台階。

　　在彩電市場擺脫價格大戰後，廠商日趨理性，將發力重點回歸到技術創新上來，隨著4K超高清電視、曲麵電視，以及技術含量較高的OLED電視、量子點電視市場持續升溫，可以預見未來彩電廠商毛利率有望進一步得到提升。

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(责任编辑：元朗區)